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  • 太陽鏡品牌策劃

      太陽鏡和他所屬的眼鏡行業里,也是社會上眾多商品成員中的一員,只是他比技術含量高的光學眼鏡相比更容易和消費者需求進行消費需求溝通,而且是商品就會有被社會和消費者認同,有好口碑等與商品品牌所必須的元素特征,那么太陽鏡的品牌要從何而來呢。

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      通過對行業的實踐和信息了解,在行業走向品牌道路之初,個別的太陽鏡商家采用影響消費者的手段(主要是通過大量的廣告投放提升商品的知名度)來和眼鏡銷售渠道、終端實體店進行商業博弈,而到了如今需要對品牌進行飽滿度塑造的階段,筆者個人認為應該可以從幾個方面入手進行。

      首先,據資料顯示,太陽鏡的最早發明很可能是在很古代的中國,但是流行使用是從國外的特種行業必需裝備發展而來,并伴隨著時尚界脈動一直馳騁至今,出現很多的國外經典太陽鏡品牌,而且每一個品牌的后面都有著濃厚的品牌文化所在;隨著國內的經濟發展,早期有很多的眼鏡生產、經營企業接觸到了這些來自國外的太陽鏡品牌,也或許建立了商品生產出口的業務關系,這個過程中受到了很多的熏陶,在自身太陽鏡品牌塑造前期,基本上是按照國外的太陽鏡品牌風格來包裝自己的商品,一路走來,不知不覺的有很多的國內太陽鏡品牌被國內消費者(可能也包括極個別的國外消費者)已經誤認為是“舶來品”,沒有形成自己的、獨有的品牌文化和內涵。

      而縱觀其他行業的品牌塑造,最終都會把所有的工作核心圍繞在賦予自身品牌獨有的文化理念,用這種文化來吸引消費者,以此來區隔同類商品和服務,達到勝人一籌的效果,這也將是太陽鏡品牌最終要發展的目標,起到品牌推廣的真正效果,所以筆者認為可以這樣來描述太陽鏡的整體建設:應該從太陽鏡最新的時尚產品流行潮流中來、從個性中來(講產品的款式);維護好現行的銷售渠道,尋找合適的能從銷售上對太陽鏡產品起到提升的新銷售渠道(講通路建設);逐步累積、通過市場推廣手段不斷加強印象,做足通路各環節的人群影響力,做足消費者認可的宣傳及活動(講品牌、市場建設);而這一切工作的開展,最根本都是要圍繞著該太陽鏡品牌所包含的文化中來,這就像知名的一線國外太陽鏡都能把自己的品牌文化用每一個不同的歷史照片很清楚表達,來和消費者進行一種品牌歷史內涵的溝通;因此筆者也認為不論是新興的太陽鏡商家還是已經占據一定市場份額的商家,也不論是在品牌建設的起步階段還是在品牌已經風格化的階段(雖然形成某一種表現風格是太陽鏡在進行品牌區隔的較好切入手段,但是隨著品牌的成長,沒有內涵的風格也會限制品牌的再次發展),因為要打造品牌最重要的事情仍然是賦予品牌一種自己特殊的品牌文化理念。

      國內太陽鏡品牌的建設要從最根本的品牌所包含文化中而來。

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