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  • 2012年美移動展示廣告市場將達到11億美元

      預計到2013年,Facebook將超越谷歌在美國移動展示廣告市場的收入。

      谷歌目前整體在美國移動廣告市場占主導地位,預計今年的營業收入凈額占市場份額的54.5%,隨著越來越多的競爭對手進入市場,此數據比2014年的54.1%略有下降。在線電臺服務商Pandora預計今年將獲得8.7%的美國移動廣告收入,其在2013年之前能保住第二的位置,之后將讓位給Facebook。這些數字代表的移動廣告收入凈額,不包括支付給合作網站的流量費用。廣告發行商(比如Pandora、Facebook或Twitter)的收入來自于通過網絡購買的廣告量(如Millennial Media或IAD)。eMarketer從2012年1月以來的預測數據使用公司營業總收入。

      谷歌的整體手機市場領導地位來自于該公司在移動搜索廣告市場中的巨大優勢,eMarketer的估計谷歌在該領域取得95.4%的收入,其他美國移動搜索廣告競爭對手,例如微軟,只能獲得12.8億美元廣告消費中的4.6%。

      市場主要參與者之間的競爭使美國移動展示廣告市場更加健康,eMarketer估計今年該市場將增長102%,達到11億美元。如果按凈值計算,Pandora Media公司已經成為美國規模最大的移動展示廣告銷售商之一,2012年預計其占美國移動展示廣告市場份額的20.5%。

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      谷歌通過其網絡和自營網站銷售移動廣告,預計今年占美國移動展示廣告市場份額達到18.4%。隨著來自Facebook和Twitter的競爭變得越來越強,谷歌的市場份額有望在未來幾年緩慢下降。Millennial Media、Apple’s iAd和谷歌AdMob這樣的廣告網絡商都把自己營業收入中相當大的份額支付給廣告發行商和合作網站,盡管拿到手的利潤不多,但是他們的目標是在市場上保持住自己的地位。

      盡管大型廣告發行商把越來越多的注意力放在移動廣告領域,移動廣告在美國廣告市場份額仍然相對較小,根據eMarketer的數據,約占美國廣告2012年支出的1%,移動媒體廣告買方的數量將仍小于其他數字平臺的廣告買方數量,特別是由于手機屏幕較小,廣告發行商不得不在每個頁面減少廣告展示的數量。

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      盡管如此,隨著越來越多的廣告客戶開發支持移動廣告購買的基礎設施,以及隨著廣告發行商開發更先進的產品,移動展示廣告以及搜索廣告在未來的幾年里將保持非常強勁的增長。

      雖然橫幅廣告的增長仍然不錯,但是富媒體廣告是移動展示廣告增長的主要動力。根據eMarketer的數據,移動視頻廣告占所有2012年移動廣告花費的5.8%,預計在整個預測期內仍然僅占移動廣告市場的少數份額。


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