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  • 營銷策劃:三星與蘋果鐵定是要死磕到底了

      眾所周知,前陣子,三星與蘋果的專利大戰中輸掉了官司。這似乎并沒有影響到三星的好心情,這不,在蘋果的iPhone5發布之際,三星赤裸裸地在廣告里與蘋果又來了一次PK,真是輸人不輸陣。

      據外媒報道,在三星即將刊登的平面廣告中,三星除了在畫面重要位置體現了自家智能手機新品Galaxy S3之外,還“特邀”了智能手機界當紅女主角iPhone5出場。當然,iPhone5的出場別有目的。

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      在這個三星自導自演的PK大戰中,這則帶著重要使命的GalaxySIII廣告中,三星將iPhone5與GalaxySIII進行了“真實”的產品規格對比,比較蘋果和三星的性能和配置,有意思的是,蘋果那邊則輕描淡寫,三星則濃墨重彩。據說這則廣告在本周就會在全美各大報紙上刊登。這一切都在情理當中,如資訊網站BusinessInsider說,狡猾的三星似乎故意忽略了很多iPhone 5中擁有的很棒的特色。

      試想一下,不管換做誰,要真去做這個廣告,不把自己弄得濃墨重彩,不把對手弄個輕描淡寫,誰就一傻子!問題又來了,這樣的廣告,本身就很囧么?這PK的本意當然大家都懂的,華麗麗地拿兩家兩款神器去PK硬件參數,目的就是讓iPhone5相比Galaxy S III更低端一些,將iPhone5中沒有的功能羅列出來,看看三星羅列的一長串的Galaxy S3功能,“任何人都知道選擇哪部手機!

      在這PK中,一個超薄,一個加長,怎么聽起來像是衛生巾廣告啊!這智能手機圈的戰爭,真是越來越沒有品了。但是,毫無疑問,這背后的潛臺詞卻不是任何一家企業會樂意接受的。當一家企業的產品就連做個廣告都需要靠PK,說直白一點就是詆毀別人家的產品來抬高自身的話,這樣的廣告,能留給消費者好印象么?這讓我們不得不想象,莫非你三星家的戰略新品,不是Galaxy S3,而是這個像潑婦罵街一樣的廣告嗎?

      誠然,這必然不會是什么成熟的方式。很快,三星“無需天才,即刻擁有”(It doesn’t take a genius)主題廣告在民間得到了回應——蘋果粉絲套用三星的廣告模板迅速作出了回應。你說,這不是在花錢給iPhone 5打了個廣告了么?

      當蘋果的iPhone 5被業界評為毫無亮點地發布之后,當越來越多的聲音指責這昔日以創新為王的業界翹楚,在失去靈魂之后,不問用戶,問鬼神的時候,當這諾基亞都偷偷地覺得這回歸平庸的iPhone 5給了它們新生的機會的時候,三星卻死磕著在廣告上要與其試比天高,真不知道這三星是不是在上一次官司里輸掉了理智了,從而變得像個偏執狂一樣。只是,這樣的偏執,對創新又有何作用呢?


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