日本HDXXXXX护士A级

  • 營銷策劃:林書豪營銷

      很多NBA球員已經躺在熱帶海灘上,釋放漫長賽季帶來的壓力,而林書豪開始了他的商業之旅—贊助商太希望他能來中國一趟了。在8月份,林書豪攜其父母、嫂子、弟弟、朋友等人的中國行,也的確證明了他在賽季間歇依然可以制造“林旋風”。

      再次見到林書豪,沃爾沃汽車集團中國區副總裁寧述勇看出了兩個變化:“身體更壯了一些。加上不久前剛簽約休斯頓火箭,他的精氣神中透著對未來的信心?!?/p>

      曾被火箭隊裁掉的林書豪,在尼克斯隊爆發并引起全球球迷關注的半年后,在受傷未痊愈的狀況下,于7月18日簽約了火箭隊。這是一份難以拒絕的合同,火箭給林書豪開出3年2510萬美元的報價合同。對火箭來說,姚明離開之后,重新找到一位黃皮膚的人氣王,足以重新吸引亞洲市場關注。

      大多數體育明星的賽場外業務如此運作:雇用一個經紀團隊,爭取代言協議。運動員由經紀團隊安排參與很多“見面”,在約定的時間出席各種活動。一夜爆紅的林書豪同樣遵照這一模式,但卻比大多NBA球星更為謹慎。畢業于哈佛大學經濟系的他,或許正在制定一個更縝密的商業開發計劃。

      他的中國經紀事務由冠籃天下體育傳播有限公司負責,這家公司對林書豪的商業形象進行著嚴格把關。而真正要想與林書豪簽訂代言合同,還必須通過林書豪的媽媽吳信信那一關。目前,林書豪的真正商業開發只有代言沃爾沃汽車和耐克,以及出任肯德基籃球大使。

      林書豪崛起的方式不同于一般的球星,他僅參加25場NBA比賽就造就了傳奇,已經成為了美職籃中最出名的美籍華裔球員?!皞髌妗?、“火爆”只是沃爾沃、耐克、肯德基青睞他的原因之一。林書豪從哈佛大學畢業到成為NBA球員,現效力于休斯頓火箭隊,整個經歷經受挫擇卻不言放棄,林的身上有著美籍華裔的身份、勵志的成長故事以及健康積極的形象。

      林書豪公開自己是虔誠的基督教福音派教徒,這讓商業公司相信,選擇代言人通常所擔心的丑聞幾乎不可能在林身上發生?!傲謺赖奶刭|和精神屬性是一般運動員身上很難找到的?!逼浣浖o公司CEO張蒞政這樣評價。

      姚明2007年至2010年年收入分別為2745萬、3176萬、3307萬和3437萬美元,其中,年商業收入平均約1800萬美元,大約代言過12個品牌。如果按照林書豪目前薪酬及上述已代言的品牌價值衡量,未來的商業吸金錢能力將很快與姚明接近。

      肯德基在林書豪中國行期間宣布林成為其“中國肯德基籃球大使”。這是一樁“不商業化”的合作,林書豪沒有推廣肯德基產品的任務,合作的內容是推動肯德基的三人籃球冠軍挑戰賽。這是目前全球規模最大的草根籃球賽事,每年約有十幾萬名青少年加入籃球運動。林書豪熱衷于籃球在青少年中的推廣,與肯德基“三對三”籃球項目的合作順理成章??系禄鶠榱謺懒可泶蛟斓闹黝}廣告片,預計10月份推出。

      今年3月簽約林書豪的沃爾沃汽車,在林書豪中國行的第一天,安排他與沃爾沃全球董事長李書福亮相新浪“微訪談”。一個小時的訪談過程,共收到7079個網友提問,累計訪問量超過42萬次。

      不像人們想象的那樣,一個職業薪酬已經拿到千萬美金的球員幾乎沒有“明星范”,林書豪更像靦腆的鄰家男孩。在《中國達人秀》節目錄制現場,他把舞臺的中心讓給弟弟林書偉,而自己時常低著頭擺弄手中的籃球。即使這樣,林書豪仍是舞臺中心,他的舉手投足引來陣陣掌聲。達人秀舞臺的左邊擺放著一輛沃爾沃紅色V60 (SAV)。林書豪尋找著機會回報對他下注的品牌,他將話題引向V60說:“這是一輛好車,我非常喜歡這個品牌?!?/p>


    分享到:
    日本HDXXXXX护士A级