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  • 《黑曼尼》耐克籃球互動營銷案例

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      廣告背景:

      1、科比在球場上有個綽號叫“黑曼尼(Black Mamba)”,注:黑曼尼是世界十大毒蛇之一。

      2、耐克(Nike)公司為此推出黑曼尼系列的鞋款“Nike Zoom Kobe VI ”,詳細看Nike官網。

      3、耐克(Nike)公司將為科比拍攝一個自傳體“微電影”,叫“Kobe Bryant Is The Black Mamba” 科比就是眼鏡蛇。

      這部電影的導演為《罪惡之城》羅伯特·羅德里格茲,同時演員有魯斯-威利斯,丹尼-特喬,還有一個幕后BOSS。(PS.據說在殺死比爾2中也有粗略提到黑曼尼的基本信息)

      1、通過相關的媒體投放(這個不用很詳細吧),告知粉絲科比將和大導演、著名演員拍攝一部電影

      2、發布電影預告片吊足粉絲胃口。

      3、電影的上映時間為2012年2月19號,全球同步上映,而這部影片首映式只選擇互聯網作為上映媒體,只在NIKE自己的官網播放。

      4、對科比第一次拍電影,作為粉絲們當然都很期待。而官方正是抓住了這個特點,進行了一次互聯網搶票(營銷策劃)

      5、官方在Twitter上面展開了一次活動,號召粉絲們如果要看更多的幕后花絮、產品細節、首映電影票等等,需要一起努力在Twitter上面發布帶有關鍵字的Tweet(微博)

      6、官方制作了一個特別的系統,把Tweet數和網站做一個結合。只有在一分鐘內粉絲的Tweet數在1000條以上,那么網站才會限時公布一部分產品細節。

      就舉例說:早上10點30分~10點40份,這段10分鐘事件內,相關Tweet條數達到了1000條,那么官方才會發布一段相關的產品信息。過了這段時間,Tweet降低了,那么官方就關閉了相關內容。

      這樣號召粉絲們群聚群力一起來完成此次任務。

      7、當然為了激勵粉絲們,NIKE也推出了重大獎品,就是價值千元的黑曼尼球鞋送給幸運粉絲,同時讓幸運的觀眾獲得首映的觀影權。

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