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  • 全球最具創意“借力營銷”案例解析

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      創意就在身邊,經典持續呈現,真實案例解析,極致借力關聯。

      在秀水街的南口,貴友大廈懸掛著一個LED大屏幕(屏幕長11.3米、高10.24米、距離地面4米、可視距離為8000米)??纯催@位置:位于朝陽區外國使館集中地、地理位置特殊、對面秀水東街是通向建外大街的主通道之一,交通方便且附近又有國貿、秀水、燕莎等北京最繁華、檔次最高的商業大廈,是國內頂尖的CBD商業區,日流量100萬左右。

      然而今天我要說卻不是這塊廣告屏,我要說的是麥當勞在全球最有創意的廣告借力營銷案例。

      在這座大廈里就有一家麥當勞的地下餐廳,我去過好幾次,人很多。麥當勞的標志很早就被安置在大屏幕的下方了(請見下圖,白天和晚上的效果圖),這個圖上我們能看到從上而下“貴友大廈”四個字,下面就是巨大的LED屏幕,在下就是麥當勞的標志“M”。尤其是晚上,華燈初上,大大的“M”標志搶眼的不得了。

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      這里,一方面我們能看到麥當勞在借力營銷方面的敏感性和品牌實力,另一方面麥當勞借力電視屏幕固定化的“標志”嵌入手段,已經大大超過的屏幕短暫的屏幕廣告效力,建議除非這座大樓拆了,麥當勞的標志都不要撤下來。其實如果沒有這幅巨大的LED動態屏幕,麥當勞的標志視覺沖擊力并不會很強。在巨大的動態屏幕下方,一個大大的“M”,尤其在晚上,更是搶足通向繁華的建外大街主干通道上的眼球。

      如果您以為這就夠了,你錯了。更大的經典永遠是“站的更高,看的更遠!”現在我們看看現在的圖片(請見下圖),和先前對比已經沒有了貴友大廈字樣,位置被麥當勞“M”代替了。

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      導頭上都得帶著“M”字樣的大皇冠,這是花錢也做不到的。而且現場版的會讓您更加驚嘆“太棒了!”

      這才是最經典的地方:全球最大的麥當勞“電視臺”在建國路、秀水街24小時滾動播放啦!花多少錢都值得!

      不排除商家與物業的某些特殊關系,但是從營銷思路的來講,這些都是完全可以做的,只是作為企業的經營團隊是否有足夠的創意眼光和魄力,這才是關鍵。

      說它是全球最有創意的借力營銷案例,主要是把通過借力把自己的品牌營銷做了持續性、最大化的關聯發揮,而這種“力”又是位置稀缺而內容獨特的品牌媒體資源。沒有哪家企業,可以去上面做長期而持續的廣告宣傳,另外大面積視覺關聯上,沒有比麥當勞標志“M”更好的位置,而且沒有第二家企業品牌進行干擾借力營銷。麥當勞卻真的做到了“24小時/天”不間斷的獨享式借力營銷。

      借力營銷策劃最關鍵是關聯性,尤其是如何讓客戶自然感受到來自品牌之間緊密的關聯性,而麥當勞把這種關聯做到了極致。


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