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  • 3個利用音樂進行營銷傳播的品牌案例

      咖啡快銷品牌在營銷活動中總是做得非常的出彩,出現過一個一個讓人印象深刻的營銷案例。我們SocialBeta在接下來的時間將聯合不同社會化媒體平臺,新浪微博、微信、人人網、街旁等與大家分享各大不同咖啡品牌的營銷案例。這一次的主題是咖啡+音樂的營銷案例,介紹的是最近大家最關注的微信,讓我們來看看星巴克在微信上做了哪些新的嘗試;雀巢咖啡和豆瓣都碰撞出怎樣的火花;唐恩都樂在線下通過音樂與香味又玩出了什么創意營銷?

      星巴克咖啡,微信營銷

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      微信公眾平臺開放以后大大小小的企業、媒體、個人都加入了微信。這個星巴克的微信的Campaign作法還的確讓人眼前一亮!

      星巴克在八月底,臨近學生快開學的時候打出了#自然醒一下# 這個Campaign ,操作方式很簡單,你可以通過加入星巴克中國的微信,然后隨意的發一個表情符號,星巴克微信就會推送給你一個他們獨家的<自然醒>專輯的音樂。

      雖然有讀者在體驗以后回饋我們,發來的音樂比較單一,很多表情都是同一種音樂。但是這樣的與用戶一對一的互動,通過設置了解用戶的心情(表情),推出”個性化”的音樂打動消費者是一個非常值得參考,有趣的案例。

      我們SocialBeta從星巴克這邊得到的第一手消息,截止9月2日通過這次的活動,星巴克中國的微信賬號共有6.2萬粉絲,每天平均收到2.2萬條信息,基本以參與活動的表情互動為主。接下來星巴克中國還會陸續推出第二批的音樂。

      雀巢咖啡-活出敢性豆瓣品牌小站案例

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      雀巢咖啡在去年年末隨著豆瓣雀巢品牌小站的上線,與豆瓣合作推出了一系列的營銷活動。這次的合作中,豆瓣史上第一次對已有兆赫進行冠名,并且史上第一次通過用戶UGC,將原創歌曲嵌入電臺。

      豆瓣對原有的豆瓣FM的咖啡進行冠名。在用戶在有特定心情的時候選擇收聽咖啡兆赫,會聯想到雀巢咖啡的品牌。不僅如此,雀巢咖啡在豆瓣品牌小站分別推出了敢性宣言,敢創我想,敢秀達人的活動,鼓勵豆瓣用戶對自己喜歡的音樂說出自己的宣言,挖掘豆瓣上的音樂達人上傳自己的原創音樂作品。

      最后豆瓣告訴我們SocialBeta,活動期間兆赫的瀏覽量達1500萬,粉絲宣言數量30000多,征集原創歌曲400多首,在兩個月內成為最大快銷類品牌小站,粉絲增長2萬。

      唐恩都樂甜甜圈 香味廣播案例

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      公交上的廣播對你而言肯定不稀奇,但是Dunkin Dounuts的這次Campaign可能真的會吸引到你。Dunkin Donuts開發出自己的咖啡的香味的Aroma,只有對特定音頻才會噴出香氣。當早晨在上班路上昏昏欲睡的你,隨著廣播傳來Dunkin Donuts的廣告音樂,你會突然聞到真實的咖啡香味。而一下站咖啡店就出現在你眼前,你能抵抗住不去光顧稍一杯咖啡走的誘惑嗎?

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      從結果上來看,這個Campaign的覆蓋人群達35萬人,店鋪訪問者增加16%,臨近公交車站的幾家目標店鋪的銷售額增長29%。 更重要的是,通過這次的感官營銷,更多消費者記住了,當他們想到早上喝咖啡就會聯想到Dunkin’s Donuts的咖啡。

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